Módszertan
Hogyan biztosítjuk a kutatás minőségét
Nem kell kutatási szakértőnek lenned. De szeretnénk, ha látnád, miért bízhatsz az eredményekben.
Reprezentatív minta
A kutatás 1000 fős, a magyar felnőtt lakosságra (18-65 év) reprezentatív mintán készül. A mintavétel többdimenziós kvótás eljárással történik, az alábbi szociodemográfiai változók mentén:
- Nem — a KSH legfrissebb népességi adatai alapján
- Életkor — 18-29, 30-39, 40-49, 50-59, 60-65 korcsoportok
- Régió — Budapest, Pest megye, Nyugat-Dunántúl, Közép-Dunántúl, Dél-Dunántúl, Észak-Magyarország, Észak-Alföld, Dél-Alföld
- Településtípus — Budapest, megyeszékhely, város, község
- Iskolai végzettség — alapfokú, középfokú (érettségi), felsőfokú
- Jövedelmi kategória — háztartás nettó jövedelme alapján (5 kvintilis)
Ez biztosítja, hogy az eredmények ne csak az online aktív, fiatal, budapesti réteget tükrözzék, hanem a magyar felnőtt lakosság valós összetételét. Nem a barátaid véleményét mérjük, nem a közösségi média buborékodat. A piacod valódi hangját.
Mintaméret: miért 1000 fő?
Az 1000 fős mintaméret a piackutatási iparág standard választása, és nem véletlenül. A statisztikai hibahatár ±3,1% (95%-os konfidenciaszinten, végtelen populáció feltételezéssel). Ez a gyakorlatban azt jelenti: ha a kutatás szerint a márkaismertséged 25%, a valódi érték 95% valószínűséggel 21,9% és 28,1% között van.
Az 1000 fős minta lehetővé teszi az érdemi szegmens-szintű elemzést is: regionális bontás (Budapest vs. vidék), korcsoport szerinti különbségek, jövedelmi csoportok közötti eltérések. Kisebb mintánál (pl. n=500) ezek az albontások már statisztikailag megbízhatatlanná válnak.
Hibahatár almintáknál:
- Teljes minta (n=1000) — ±3,1%
- Budapesti alminta (~n=300) — ±5,7%
- 18-29 éves korcsoport (~n=180) — ±7,3%
- Felsőfokú végzettségűek (~n=250) — ±6,2%
Az almintákra vonatkozó hibahatárokat minden riportban feltüntetjük, hogy az eredmények értelmezése pontos és transzparens legyen.
A kérdőív felépítése
A kérdőív moduláris: egy bevált core struktúrából indul, amit az iparágadra szabunk.
Core modulok:
- Unaided awareness — „Milyen márkákat ismer ebben a kategóriában?"
- Aided awareness — „Hallott-e a következő márkákról?"
- Consideration — „Melyik márkákat fontolná meg vásárláskor?"
- Preference — „Melyik márkát választaná elsősorban?"
- NPS — „Mennyire ajánlaná?"
- Ad recall — „Látott-e reklámot az elmúlt 3 hónapban?"
- Vásárlói szokások — Vásárlási gyakoriság, csatorna, döntési szempontok
A briefing során 4-6 egyedi kérdést is hozzáadunk a te specifikus igényeidre. Összesen ~20-25 kérdés, ~8-10 perc kitöltési idő.
Adatminőség és validáció
Az adatgyűjtéshez kizárólag ISO 20252 szabvány szerinti, professzionális online access paneleket használunk (CINT, Opinio, Talk Online Panel). Az adatminőséget többlépcsős szűrési protokollal biztosítjuk:
Automatikus szűrés:
- Digital fingerprinting — Duplikált kitöltők azonosítása és kizárása
- Bot-detekció — CAPTCHA és viselkedéselemzés alapú automatizált kitöltő-szűrés
- Speedster szűrés — A medián kitöltési idő felénél gyorsabb válaszadók eltávolítása
- Straightlining detekció — Mátrix kérdéseknél azonos oszlopot jelölő válaszadók kiszűrése
Manuális minőségellenőrzés:
- Nyitott kérdések átnézése — Értelmetlen, irreleváns vagy copy-paste válaszok kiszűrése
- Logikai konzisztencia-ellenőrzés — Egymásnak ellentmondó válaszok azonosítása
- Kvóta-kontroll — Folyamatos monitoring a demográfiai arányok betartására
A végleges, tisztított adatbázist az elemzés előtt teljeskörűen validáljuk. A szűrési protokoll részleteit és a kiesett válaszadók arányát minden riportban dokumentáljuk.